Маркетинговые стратегии стремительно меняются, реагируя на ускоряющиеся тренды культуры. На мероприятии, организованном изданием Marketing Dive, ведущие эксперты обсудили феномен культуры – то, что сегодня становится центральной точкой стратегии ведущих брендов мира, таких как Diageo.
Раньше слово «культура» ассоциировалось с музеями, театральными постановками и полотнами великих художников. Теперь оно проникло в самую тонкую ткань маркетинга, трансформируя подходы к продвижению брендов, коммуникациям и созданию продуктов.
На мероприятии руководители Diageo, маркетинговые лидеры крупнейших компаний и эксперты сошлись во мнении, что именно понимание культурных изменений становится залогом успеха любого бренда на рынке.
Вместе с тем, точное определение «культуры» остаётся неопределённым и расплывчатым. Как отметил директор по маркетингу Diageo, понимание того, как люди живут и взаимодействуют друг с другом, постоянно меняется под влиянием технологий, социальных сетей и глобализации. Именно для того, чтобы оставаться успешным и конкурентоспособным, брендам приходится двигаться «со скоростью культуры».
В современном мире никогда не знаешь наверняка, что станет "горячей темой" завтра. Примеров стремительных вирусных явлений масса — придумываются новые слова и мемы, появляются хайпы и тренды, которые как вспыхивают, так и быстро угасают. Сегодняшний культовый тренд уже завтра может оказаться позабытым. Важно успевать реагировать и интегрироваться в поток культурных изменений максимально органично, не навредив восприятию бренда аудиторией.
Ярким примером успешного использования культурного контекста в маркетинге является кампания бренда Oreo в 2013 году. Тогда во время отключения света на Суперкубке по американскому футболу Oreo мгновенно выпустили пост на Twitter с текстом «You can still dunk in the dark» («Вы всё ещё можете обмакнуть печенье в темноте»). Эта реакция, выполненная точно в моменте, стала одним из эталонов успешного real-time маркетинга, основанного на культурном контексте.
Что это значит для владельцев сайтов и бизнеса сегодня? Важно не только понимать текущие тренды, но и активно пользоваться ими, интегрируя в свою стратегию. Коммуникация через культуру создаёт эмоциональный отклик и доверие потребителей, позволяя бренду занять особое место в их жизни.
Эксперты прогнозируют, что в будущем именно культурная гибкость и способность быстро адаптироваться к изменениям станут почти обязательным условием для выживания и процветания бизнеса.
Подробнее ознакомиться с оригиналом статьи можно здесь:
https://www.marketingdive.com/news/marketers-probe-what-culture-means-strategic-importance-rises/744327/
#маркетинг #брендинг #культура #digital #стратегия #тренды #технологии #бизнес #SEO #SMM #статьи #HoneyHuntersDigital #CintezAI #ТусовкаВладельцевСайтов #международнаяпресса
Дата публикации: 2025-04-10
На мероприятии руководители Diageo, маркетинговые лидеры крупнейших компаний и эксперты сошлись во мнении, что именно понимание культурных изменений становится залогом успеха любого бренда на рынке.
Вместе с тем, точное определение «культуры» остаётся неопределённым и расплывчатым. Как отметил директор по маркетингу Diageo, понимание того, как люди живут и взаимодействуют друг с другом, постоянно меняется под влиянием технологий, социальных сетей и глобализации. Именно для того, чтобы оставаться успешным и конкурентоспособным, брендам приходится двигаться «со скоростью культуры».
В современном мире никогда не знаешь наверняка, что станет "горячей темой" завтра. Примеров стремительных вирусных явлений масса — придумываются новые слова и мемы, появляются хайпы и тренды, которые как вспыхивают, так и быстро угасают. Сегодняшний культовый тренд уже завтра может оказаться позабытым. Важно успевать реагировать и интегрироваться в поток культурных изменений максимально органично, не навредив восприятию бренда аудиторией.
Ярким примером успешного использования культурного контекста в маркетинге является кампания бренда Oreo в 2013 году. Тогда во время отключения света на Суперкубке по американскому футболу Oreo мгновенно выпустили пост на Twitter с текстом «You can still dunk in the dark» («Вы всё ещё можете обмакнуть печенье в темноте»). Эта реакция, выполненная точно в моменте, стала одним из эталонов успешного real-time маркетинга, основанного на культурном контексте.
Что это значит для владельцев сайтов и бизнеса сегодня? Важно не только понимать текущие тренды, но и активно пользоваться ими, интегрируя в свою стратегию. Коммуникация через культуру создаёт эмоциональный отклик и доверие потребителей, позволяя бренду занять особое место в их жизни.
Эксперты прогнозируют, что в будущем именно культурная гибкость и способность быстро адаптироваться к изменениям станут почти обязательным условием для выживания и процветания бизнеса.
Подробнее ознакомиться с оригиналом статьи можно здесь:
https://www.marketingdive.com/news/marketers-probe-what-culture-means-strategic-importance-rises/744327/
#маркетинг #брендинг #культура #digital #стратегия #тренды #технологии #бизнес #SEO #SMM #статьи #HoneyHuntersDigital #CintezAI #ТусовкаВладельцевСайтов #международнаяпресса
Приглашаем присоединится к нашему каналу в Телеграм "Тусовка владельцев сайтов". В нем мы публикуем полезные статьи и делимся кейсами о том, как эффективно развивать свой сайт или интернет-магазин.
