Цифровой маркетинг, который еще несколько лет назад считался одной из самых модных профессий XXI века, теряет привлекательность в глазах молодежи. По данным свежего отчета IAB Polska “Point of Youth”, люди младше 30 лет воспринимают digital не как «профессию мечты», а скорее как… «нейтральное поле». Они видят в этой сфере креатив, движение, технологии, но при этом чувствуют, что настоящие инновации происходят уже не здесь — а в IT и искусственном интеллекте.
Парадоксально, но именно тот инструмент, на котором digital держится, — искусственный интеллект — стал главным фактором тревоги молодых специалистов. Маркетолог будущего, по их мнению, должен быть не просто креативным, а технарём, аналитиком, программистом и психологом в одном лице. Такой «гибрид» звучит круто, но пугать начинает именно сложность: слишком много неизвестного, слишком быстрое развитие технологий, слишком хрупкая уверенность в себе.
Согласно отчёту, молодые люди видят в IT более понятный путь роста. Там высокие зарплаты, престиж и ощущение стабильности — всё то, чего marketing предлагает всё меньше. Впрочем, та же история уже случалась раньше. В начале 2000‑х digital только зарождался, и программисты тогда смотрели на маркетологов свысока: мол, “возьмите баннер и бегите”. Но когда соцсети, аналитика и таргетинг стали ключевыми инструментами бизнеса, именно digital‑специалисты вывели бренды на новый уровень.
Сегодня история повторяется — но с другим уклоном. Мастера digital должны доказать, что этот рынок всё ещё территория живого человека, а не шаблонов из нейросети. Ведь никакой алгоритм не заменит интуицию, эмпатию и способность видеть эмоцию там, где другие видят клики.
Если индустрия не осознает своё “meh‑положение”, её лучшие таланты просто уйдут в IT — а маркетинг превратится в безликий поток автоматических кампаний. Спасением может стать не только адаптация под AI, но и возвращение к сути: умение рассказывать истории, которые цепляют человека, а не только алгоритм.
Вдохновлены: исследование и статьи — ppc.land
#digitalmarketing #молодежь #AI #рыноктруда #статьи #HoneyHuntersDigital #CintezAI #ТусовкаВладельцевСайтов #муждународнаяпресса
Дата публикации: 2026-04-01
