Сколько стоит редизайн сайта: цены, сроки и когда он окупается

Коротко: редизайн сайта на рынке стоит от 40-80 тысяч ₽ за обновление одностраничника и от 150-400 тысяч ₽ за корпоративный сайт на 20-60 страниц; редизайн интернет-магазина начинается примерно от 350-500 тысяч ₽ и легко уходит за миллион. Разброс огромный, потому что словом «редизайн» называют три разные работы: косметическую правку стилей, перерисовку интерфейса на существующей структуре и фактическую переделку сайта с нуля. Цена отличается в 5-10 раз именно из-за этого.

Актуально на август 2026 года. По опыту Honey Hunters Digital, половина запросов «сделайте нам редизайн» на разборе превращается не в дизайн-задачу, а в задачу про структуру и скорость: сайт не продаёт не потому, что выглядит немодно, а потому что человек не находит цену, форма не работает на телефоне, а страница грузится семь секунд. Ниже - из чего реально складывается смета, как считать окупаемость, какие сценарии дешевле, и что нужно сделать, чтобы после перезапуска не потерять поисковый трафик.

Сколько стоит редизайн сайта: вилки по типам проектов

Ниже - диапазоны, которые сегодня встречаются на рынке у студий среднего уровня. Это ориентир для планирования бюджета, а не прайс конкретной компании: точная цифра всегда считается по вашему списку страниц, состоянию кода и объёму нового контента.

Разница между колонками - не про «красивее или менее красиво». Косметика меняет оформление на той же вёрстке. Полный редизайн - это новые макеты всех типовых страниц и новая вёрстка поверх существующей CMS и базы данных. Переделка с нуля - это, по сути, новый сайт, у которого от старого остаётся только домен, тексты и, если повезло, адреса страниц.

Из чего складывается цена редизайна

Смета на редизайн почти всегда состоит из пяти блоков, и дизайн в ней - далеко не самая дорогая строка. Обычно на отрисовку макетов уходит 25-35% бюджета, а остальное съедают вёрстка, программирование и перенос контента.

• Аналитика и прототипы (10-20% сметы). Разбор текущей статистики, карты кликов, сбор структуры, черновые схемы страниц. Этап, который чаще всего вырезают ради экономии - и именно поэтому потом получают красивый сайт с той же конверсией.
• Дизайн-макеты (25-35%). Считаются не «за сайт», а за количество уникальных типов страниц: главная, услуга, каталог, карточка, статья, контакты. Плюс мобильная версия каждого типа.
• Вёрстка и программирование (30-40%). Самая недооценённая часть. Если сайт на старой CMS или на самописном движке без документации, вёрстку приходится «вживлять» в чужой код, и это дороже, чем сделать заново.
• Перенос и правка контента (5-15%). Тексты, фото, карточки товаров. На магазине с 3000 товаров это отдельная большая работа, а не «просто скопировать».
• Тестирование, переезд, SEO-подстраховка (5-10%). Редиректы, проверка на устройствах, сверка метатегов, контроль позиций после запуска.

Отдельно закладывайте контент-продакшн, если у вас нет своих фотографий. Съёмка производства, команды или интерьера - это от 30 000 ₽ за смену, и без неё новый дизайн будет наполнен стоковыми картинками, которые убивают доверие сильнее, чем устаревший шаблон.

Три сценария: что выбрать под свой бюджет

Прежде чем запрашивать сметы, определитесь, какой из трёх сценариев вам нужен. Это единственный способ сравнивать предложения студий между собой - иначе вы сравниваете разные работы с одинаковым названием.

1. Косметическое обновление. Меняются цвета, шрифты, кнопки, отступы, обновляются первые экраны и фотографии. Структура и код остаются. Занимает 2-4 недели, стоит дешевле всего. Подходит, если сайт технически исправен и просто выглядит устаревшим.
2. Полный редизайн. Заново проектируются страницы: другая логика подачи, другие блоки, новые сценарии для мобильных. CMS и база данных сохраняются, адреса страниц не меняются. 1,5-3 месяца. Оптимальный вариант для большинства бизнесов.
3. Переделка с нуля. Новый движок, новая структура, миграция данных. Нужна, когда старая CMS не обновляется годами, вёрстка не адаптивная, а любая правка ломает соседний блок. По срокам и деньгам это разработка нового сайта - смотрите наш разбор «Сколько стоит сайт под ключ».

Практический совет: если вы колеблетесь между вторым и третьим сценарием, попросите подрядчика провести технический аудит до сметы. Час-два работы разработчика покажут, реально ли натянуть новый дизайн на текущий код или дешевле собрать заново. Выбор движка мы подробно разбирали в статье «Сайт на старой CMS: обновлять, переносить или переделывать».

Когда редизайн окупается, а когда это выброшенные деньги

Редизайн окупается, когда у сайта есть трафик, но он плохо превращается в заявки. Если посетителей мало, новый дизайн ничего не изменит: вы просто сделаете красивую страницу, на которую по-прежнему никто не заходит. Сначала трафик - потом упаковка.

Признаки, что редизайн назрел:

• Больше 60% визитов с телефонов, а сайт на мобильном приходится растягивать пальцами.
• Конверсия в заявку ниже 1% при нормальном целевом трафике.
• Страница грузится дольше 3 секунд - каждая лишняя секунда стоит части заявок.
• Сайт не отражает то, чем компания занимается сейчас: изменились услуги, цены, аудитория.
• Менеджеры стесняются давать ссылку клиенту и присылают презентацию в PDF.
• Любая правка требует программиста, потому что контент вшит в вёрстку.

А вот когда деньги лучше потратить иначе: если проблема в отсутствии посетителей, дешевле вложиться в SEO-продвижение или рекламу; если заявки есть, но не доходят до сделки - в отдел продаж; если сайт «неудобный» только по ощущениям руководителя - сначала посмотрите записи визитов в Яндекс.Метрике, часто оказывается, что мешает одна конкретная форма, а не весь дизайн.

Как посчитать окупаемость до старта работ

Простая арифметика, которая занимает десять минут и спасает бюджет. Возьмите текущие цифры из аналитики: посетителей в месяц, конверсию в заявку, долю заявок, которые становятся сделками, и средний чек.

Пример. Сайт получает 2000 визитов в месяц, конверсия 1%, то есть 20 заявок. В сделку превращается каждая четвёртая - 5 продаж. Средний чек 60 000 ₽, то есть 300 000 ₽ выручки. Редизайн за 250 000 ₽ поднимает конверсию до 1,8% - это 36 заявок, 9 сделок, 540 000 ₽. Прирост 240 000 ₽ в месяц, вложения окупаются примерно за месяц-полтора.

Теперь тот же расчёт при 200 визитах в месяц: рост конверсии даёт лишние 1-2 заявки, и редизайн окупается годами. Это и есть ответ на вопрос «нам нужен новый сайт или реклама». Считайте до, а не после.

Главный риск: потерять поисковый трафик при перезапуске

Самая дорогая ошибка редизайна - не превышение сметы, а падение позиций после переезда. Происходит это, когда меняются адреса страниц, теряются метатеги, исчезают тексты, которые собирали трафик, или новый сайт закрывают от индексации на тестовом сервере и забывают открыть после запуска.

Чек-лист, который нужно потребовать у подрядчика до публикации:

1. Карта редиректов со всех старых адресов на новые, схема 301. Если структура не менялась - письменное подтверждение, что адреса сохранены.
2. Перенос метатегов title и description для всех страниц, а не только для главной.
3. Сохранение текстов на посадочных страницах. Сократить «воду» можно, вырезать все ключевые формулировки разом - нельзя.
4. Проверка robots.txt и мета-тега noindex сразу после переезда: тестовый сайт должен быть закрыт, боевой - открыт.
5. Обновление sitemap.xml и переотправка в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
6. Сохранение счётчиков и целей аналитики, чтобы было с чем сравнивать результат.
7. Замер позиций до запуска - зафиксируйте топ-30 запросов, иначе через месяц будет невозможно доказать, стало лучше или хуже.

Нормальная просадка первые 2-4 недели после переезда - до 10-15% трафика, дальше поиск переиндексирует страницы и показатели возвращаются. Падение вдвое и отсутствие восстановления через полтора месяца - это уже не «поиск привыкает», а техническая ошибка, которую надо искать.

Что должно быть в смете на редизайн

Хорошая смета - это список работ с часами или фиксированной ценой по каждому пункту, а не одна строка «редизайн сайта - 300 000 ₽». Просите детализацию: она сразу показывает, что подрядчик действительно собирается делать.

• Количество уникальных макетов и обязательно - мобильных версий.
• Число раундов правок по дизайну и цена сверхлимитных.
• Кто пишет тексты: вы, подрядчик или отдельный копирайтер (это отдельные деньги).
• Кто переносит контент и товары, и что делать с карточками, у которых нет фото.
• Настройка редиректов и SEO-перенос - отдельной строкой.
• Гарантийный период после запуска: обычно 1-3 месяца на бесплатное исправление ошибок.
• Что происходит с исходниками дизайна и доступами, если вы решите сменить подрядчика.

И заранее решите, кто будет вести сайт после запуска. Новый дизайн живёт ровно до первой правки «на коленке»: пара самостоятельных вставок в код - и аккуратная вёрстка расползается. У Honey Hunters Digital базовый тариф технической поддержки сайта - от 15 000 ₽ в месяц: 4 часа работ и «Красная кнопка» на срочные ситуации, часы в этом тарифе не переносятся. Есть пакеты 51 000 ₽ в месяц (час 3 000 ₽) и 96 000 ₽ в месяц (час 2 900 ₽) - в них неизрасходованные часы переносятся на следующий период.

Сколько времени занимает редизайн

Косметическое обновление - 2-4 недели, полный редизайн корпоративного сайта - 1,5-3 месяца, редизайн интернет-магазина - от 3 месяцев. При этом 30-40% календарного срока обычно приходится не на работу студии, а на ожидание ваших согласований, текстов и фотографий.

Ускорить процесс можно тремя способами, и все они на вашей стороне: назначьте одного человека, который принимает решения по дизайну; соберите тексты и фото до старта, а не по ходу; договоритесь отвечать на вопросы подрядчика за 1-2 рабочих дня. Проекты, где правки собирает и приносит один человек, идут в полтора раза быстрее тех, где макеты обсуждает совет директоров в переписке.

Если у вас на руках уже есть смета от другой студии и вы не понимаете, почему цифры именно такие - пришлите её нам, посмотрим вместе и честно скажем, где заложен лишний объём, а где, наоборот, забыли важный этап. Разбор бесплатный и ни к чему не обязывает: написать можно через форму на сайте или сразу обсудить задачу на странице услуги разработки веб-сайтов. А если пока просто присматриваетесь к теме - заглядывайте в наш Telegram-канал «Тусовка владельцев сайтов», там короткие заметки про сайты, подрядчиков и деньги, без курсов и продаж.

Частые вопросы о редизайне сайта

Можно ли сделать редизайн частями, чтобы растянуть бюджет?
Да, и это рабочая схема. Начинают с главной и одной-двух самых посещаемых страниц, дальше по одному разделу в месяц. Минус - на время переходного периода сайт выглядит разнородно, поэтому этап не стоит растягивать дольше 3-4 месяцев.

Потеряю ли я позиции в Яндексе после редизайна?
При сохранении адресов страниц, текстов и метатегов - нет, возможна просадка на 10-15% в первые 2-4 недели, затем восстановление. Позиции теряют те, кто меняет структуру URL без настройки 301-редиректов.

Что дешевле: редизайн или новый сайт?
Если текущая CMS живая, а код нормально документирован - редизайн дешевле на 30-50%. Если сайт на самописном движке или на CMS без обновлений несколько лет, натягивание нового дизайна выйдет дороже и мучительнее, чем сборка с нуля.

Нужен ли редизайн, если сайт приносит заявки?
Не срочно. Сначала посчитайте конверсию и посмотрите записи визитов: возможно, точечные правки формы, цен и мобильной версии дадут тот же прирост за пятую часть бюджета.

Сколько стоит только дизайн-макеты, без вёрстки?
На рынке это обычно 25-35% от полной сметы. Но покупать макеты отдельно имеет смысл, только если у вас есть свой разработчик: чужие макеты чаще всего приходится адаптировать, и экономия испаряется.