Статьи

30 августа в Барнауле десятки тысяч горожан собрались на набережной, чтобы увидеть знаменитых «Русских Витязей». Пилоты устроили настоящую феерию в честь Дня города — летали так, что глаза у публики сияли не хуже праздничного салюта. Фото и подробности тут: [altapress.ru](https://altapress.ru/zhizn/story/v-barnaule-proshlo-dolgozhdannoe-aviashou-russkih-vityazey-foto-370338).

В эпоху, когда искусственный интеллект уже анализирует наши предпочтения быстрее, чем вратарь отбивает пенальти, мир PR эволюционирует на космической скорости. Сегодня в фокусе — Lina Carlos de Vergara, глобальный глава PR в DAZN, ведущей стриминговой платформе для спорта. Как судья престижного The Drum Awards Festival, она делится инсайтами, которые заставят вас переосмыслить стратегии своего бизнеса. Фестиваль подчеркивает мощь стратегического сторителлинга — искусства повествования, которое, вспомните, еще в 1920-е годы Эдвард Бернейс использовал для продвижения сигарет как "факелов свободы" для женщин. А сейчас? AI берет эстафету, но с нюансами.

Применимо и для сайтов: не делите аудиторию на «онлайн» и «офлайн» — стройте единое медиаполе. Пример: кафе продвигает десерт в соцсетях, а в заведении тот же десерт крупно появляется на экране меню. Воронка получается замкнутой и убедительной.

Представьте себе: вы стоите на ветреном шотландском берегу, а в руках – бутылка ярко-оранжевого напитка, который вот уже более века символизирует не просто утоление жажды, а настоящий вызов судьбе. Сегодня мы говорим о свежей рекламной кампании Irn-Bru, которая словно машина времени переносит нас в золотую эпоху бренда. Агентство Lucky Generals, только что взявшее эстафету после 30-летнего партнерства с Leith, дебютирует с роликом "This is Not a Soft Drink" – и это чистый ностальгический хит!

Когда мода делает сальто назад, результат бывает эпичным. Gap запустил осеннюю кампанию “Better in Denim”, где вместе с девичьей группой Katseye компания бодро перетянула нас в эру начала нулевых — эпоху низкой посадки и беззастенчивой веры в то, что джинсы способны спасти мир. На фоне ремикса «Milkshake» бренд демонстрирует шансы денима пережить всё и всех: соцсети, инфлюенсеров, магазины, TikTok и даже наше скептическое «ну вот опять». Ретро возвращается циклично: как винил, как шахматы на YouTube, как наши бесконечные поиски цифровой кнопки «купить счастье». Gap делает ставку на эмоцию ностальгии, а заодно напоминает: старые форматы в рекламе всегда можно подать в новом соусе. Источник: https://www.marketingdive.com/news/gap-dances-with-katseye-to-milkshake-for-denim-focused-fall-campaign/757947/

Друзья, представьте: вы строите империю в мире социальных сетей, продаете ее, а потом... не можете остановиться и запускаете новый проект. Звучит как сценарий голливудского фильма? Это реальная история Майка Стопфорта, основателя агентства Cerebra, которая стала хитом в финальном эпизоде подкаста Exit Right. Ведущий Майк Сильвер, словно опытный интервьюер вечернего ток-шоу, разбирает с ним все нюансы: от потери идентичности после сделки до искушения "второго родео". Давайте нырнем в эту вдохновляющую сагу, где бизнес-выход – не конец, а лишь пауза перед анкором.

Карсон Мэйсон из Papa John’s на The Drum Awards честно признаётся: ИИ способен упростить жизнь контентщика, но превращать его в волшебную палочку — наивно, как надеяться, что миксер сварит борщ. Машина идеально справляется с рутиной, но талантливую стратегию не построит. Здесь вступает в игру психология — недооценённый супергерой маркетинга. Именно психология помогает отличить настоящий смысл бренда от “показушного добра”, когда бизнес выдаёт себя за социального ангела, а внутри пустота. Настоящее будущее контента — не в том, чтобы заменить человека, а в том, чтобы обучить железку действовать как умный ассистент. Кто это поймёт, выиграет завтра.

Вот вам метафора XXI века: запускаешь модную кампанию с любимицей Голливуда Сидни Суини, а кэшбэк идёт не на карту, а в минус — минус 9% визитов в магазины за две недели. Такой отчёт выдал Pass_by. И это при том, что в теории звёздное лицо должно притягивать покупателей, как мед пчёл.