Индустрия обожает гонку технологий: новые модели ИИ выходят быстрее, чем успевают обновляться брифы. Но в интервью The Drum «судья дня» Яннис Энрион — креативный лидер с международным опытом — расставляет акценты жестко и просто: стандарт по‑прежнему задаёт человек. Да, ИИ ускоряет производство, помогает перебрать варианты, собрать референсы, подхватить рутину. Но когда речь заходит о настоящей идее — той, что попадает в такт времени, вызывает эмоцию и меняет поведение аудитории — решает не алгоритм, а автор.
Энрион фактически проводит границу между «сделать» и «сказать». Машина отлично справляется с первым: сгенерировать визуал, набросать копирайт, собрать десяток версий баннера. А вот второе — сформулировать позицию бренда, почувствовать культурный контекст, рискнуть нестандартным ходом — всё ещё требует человеческой интуиции и ответственности. В цифровом маркетинге это видно особенно ясно: CTR можно подкрутить, но доверие не генерируется по шаблону.
Интересно, что эта дискуссия повторяет историю прошлых технологических революций. Фотография не убила живопись, а интернет не отменил журналистику — он заставил лучших стать точнее и глубже. То же будет и с ИИ: он станет стандартным инструментом, как Photoshop или аналитика, но ценность сместится к смыслу, стратегии и таланту соединять факты в историю.
Для владельцев сайтов и бизнесов вывод практичный: выигрывать будут те, кто сочетает скорость технологий с сильной креативной рамкой. Не «дайте нам нейросеть», а «дайте нам идею, коммуникацию и систему, где ИИ усиливает команду». В ближайшие годы рынок будет всё чаще платить не за контент как таковой, а за способность создавать запоминающиеся концепции и управлять вниманием в мире, где контента стало бесконечно много.
Источник: http://www.thedrum.com/news/judge-of-the-day-human-creativity-still-sets-the-standard-says-yannis-henrion
#digital #креатив #AI #маркетинг #брендинг #контент #стратегия #SMM #SEO #performance #статьи #HoneyHuntersDigital #CintezAI #ТусовкаВладельцевСайтов #муждународнаяпресса
Дата публикации: 2026-02-23
Интересно, что эта дискуссия повторяет историю прошлых технологических революций. Фотография не убила живопись, а интернет не отменил журналистику — он заставил лучших стать точнее и глубже. То же будет и с ИИ: он станет стандартным инструментом, как Photoshop или аналитика, но ценность сместится к смыслу, стратегии и таланту соединять факты в историю.
Для владельцев сайтов и бизнесов вывод практичный: выигрывать будут те, кто сочетает скорость технологий с сильной креативной рамкой. Не «дайте нам нейросеть», а «дайте нам идею, коммуникацию и систему, где ИИ усиливает команду». В ближайшие годы рынок будет всё чаще платить не за контент как таковой, а за способность создавать запоминающиеся концепции и управлять вниманием в мире, где контента стало бесконечно много.
Источник: http://www.thedrum.com/news/judge-of-the-day-human-creativity-still-sets-the-standard-says-yannis-henrion
#digital #креатив #AI #маркетинг #брендинг #контент #стратегия #SMM #SEO #performance #статьи #HoneyHuntersDigital #CintezAI #ТусовкаВладельцевСайтов #муждународнаяпресса
Приглашаем присоединится к нашему каналу в Телеграм "Тусовка владельцев сайтов". В нем мы публикуем полезные статьи и делимся кейсами о том, как эффективно развивать свой сайт или интернет-магазин.
