Сквозная аналитика связывает источник визита, заявку, сделку и деньги, то есть показывает, сколько выручки принёс каждый канал. Малому бизнесу начинать нужно не с платформы, а с четырёх вещей: единая схема UTM-меток, цели в Яндекс Метрике, CRM или таблица с полем «источник» и коллтрекинг, если клиенты звонят. Разбираем шесть шагов первого внедрения, минимальный набор инструментов с порядком цен на рынке, семь метрик, которые реально нужны, частые ошибки и план на 30 дней.

Подрядчику для сайта нужны семь групп материалов: факты о компании и услугах для текстов, фотографии в исходном качестве, логотип в векторе и фирменные цвета, перечень услуг или товаров с ценами, юридические документы и реквизиты, доступы к домену, хостингу, почте и аналитике, а также контакты с адресами и графиком работы. Разбираем требования к каждой группе: разрешение фотографий, форматы логотипа, колонки таблицы каталога, обязательные документы и список доступов - плюс план сбора контента за 7 дней и шесть ошибок, которые дороже всего обходятся.

Многоязычный сайт - это не перевод текстов, а отдельная структура: у каждой языковой версии свой постоянный адрес, все версии связаны через hreflang, и у каждой свои метатеги, формы и письма. Главное, о чём забывают: hreflang понимает Google, а Яндекс его не использует - там язык определяется автоматически, а регион задаётся в Яндекс Вебмастере для каждого хоста отдельно. Актуально на октябрь 2026 года.

С 1 октября 2026 года Google прямо написал в публичной рекомендации по контенту: недостоверные данные об авторе - это обман, а обман является признаком низкокачественной страницы. Разбираем, что это значит для владельца сайта и что чинить в первую очередь.

Чтобы получать заявки из Яндекс Карт, нужна подтверждённая карточка организации в Яндекс Бизнесе: заводится она бесплатно за 10-15 минут, права подтверждаются звонком, письмом или кодом по почте, а первые показы в картах появляются после модерации - обычно в течение 1-3 рабочих дней. Дальше работает заполненность карточки, рейтинг с отзывами и поведение людей в ней: звонки, маршруты, переходы на сайт. Актуально на октябрь 2026 года.

Сайту услуг нужны не все 800 типов schema.org, а пять-шесть: Organization или LocalBusiness, Service на страницах услуг, BreadcrumbList на внутренних страницах, FAQPage там, где есть блок вопросов, Article в блоге и WebSite на главной. Этот набор даёт хлебные крошки и раскрывающиеся вопросы в сниппете, карточку организации и заметно более высокие шансы попасть в ответ Алисы, AI Overviews или ChatGPT.

Смена домена без потери позиций складывается из трёх обязательных частей: постраничные 301-редиректы со старого адреса на новый, указание главного зеркала через «Переезд сайта» в Яндекс Вебмастере и «Изменение адреса» в Google Search Console, а также сохранение старого домена оплаченным минимум на год-два. При корректном переезде трафик просаживается на 2-6 недель на 10-30% и затем возвращается.